Problématique
La Chambre Nationale des Conseils Experts Financiers créée en 1957 a donné naissance à de nombreuses associations consœurs. Cette évolution lui permet aujourd’hui de se prévaloir comme le 1er cabinet de France de Conseil-Expert Financier. Cependant, cette croissance tout comme la multiplicité des métiers qui sont représentés dans chaque Chambre ne permettait plus une communication suffisamment uniforme et lisible.
Réponse
La simplification de l’image du groupe et la création d’une architecture de marque autour d’un seul symbole dont le système se décline facilement. Le symbole, un porte-feuille, incarne l‘objectif commun à toutes les Chambres : la fructification du capital/patrimoine des clients privés et professionnels. Ce symbole fait aussi penser à un dossier : le savoir-faire de la CNCEF est ici illustrée quelque soit le secteur concerné.
La spécificité et l’ADN de ces différents corps de métiers sont traduits par des nuances dans la gamme de couleurs : un bleu corporate pour l’entreprise, un vert billet pour la banque, un jaune or pour l’investissement et un rouge sang pour l’assurance.
